姚洋：企业家应该怎么读书和学习
更新时间：2020-07-30
2020年6月23日，北大国发院BiMBA商学院、中国企业改革与发展研究会、总裁读书会联合在线举办“第四届中国企业领袖读享盛典暨中国企业大讲堂第四期”活动。本文据北大国发院院长姚洋教授的主题演讲整理。
疫情期间，居家时间增多，比平常多读了很多书，也多写了不少文章。今天有幸和大家分享一下我关于读书和学习的心得，同时也从经济学的角度谈一谈为什么做企业的人应该读书和学习。
敢冒险和会学习都是企业家的必备品质
用友集团王文京先生刚刚讲到企业家有三个重要特质——远见、胸怀和学习力，我对此特别赞同。其实我们做任何事，这三个特质都非常重要。
今天我重点分享一点我对企业家学习力的思考，即为什么做企业必须要读书。
我们先想一想什么是“企业家”。我非常同意张维迎老师对“企业家”的定义，他说企业家就是能看到别人看不到的机会，想到别人想不到的办法，而且最后整合资源把别人干不成的事情干成。简单说就是企业家必须具备两个特质：一是商业洞察力很高，二是敢冒险。他最近专门写了一篇文章《成王败寇企业家》，企业家有点像赌徒，成者为王，但成功的概率很低。
这让我想到马云。我第一次见他大概是在1998年，那时他还很年轻，我们请他来讲关于互联网的发展。现在回想起来，二十多年前像马云这样试着成为互联网领域伟大企业家的人遍地都是，但只有马云成功了。马云的成功一定有他的优势，但这一路走来，其中肯定也存在很多的变数和偶然性。
我又想到日本软银的孙正义，我曾经计算过，他投资马云的回报率高达2700倍，完全像是撞上了大运。他当初怎么可能确信马云会成功？他是投资了数不清的马云们。
企业家最大的特质是面对不确定性，能够基于自己的洞察力，智慧地整合资源，然后敢于决断，不怕冒险。企业家经常为了事业押上自己的身家性命，一旦赌赢了就是成功的企业家，甚至开创一个产业、一段历史。
既然做企业像是一场赌博，为什么还要学习？因为仅仅敢于冒险是远远不够的。我在美国威斯康星州读书的时候，那儿的印第安人保护区有一个赌场，我们有些留学生傻乎乎地去赌，结果倾家荡产，但我有个朋友每次都能赢钱，因为他懂概率。就像数学天才因为懂概率总会赌赢一样，赌博要赢钱也得掌握系统的知识。
企业家为什么成少败多，就是因为只是看到机会，只是敢于创业是远远不够的，还必须有方法，方法不是天生的，主要来自于正确且持续的学习，读书就是学习的重要途径。
企业家应该读哪些书？我推荐的第一种是读专业领域的书。一家企业的老总如果不了解企业所在的专业领域，恐怕很难把企业做好。第二种是读闲书。以我个人的经验，很多时候闲书的帮助反倒是“无心插柳柳成荫”，最后甚至变成你的专业或者半个专业。我刚回国时，因受一份杂志邀约写了一篇介绍1998年诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚·森的文章，自此我开始对政治哲学有了兴趣。从那以后，我在这二十年里又不断地读了很多这方面的书。今天回首，到今天我发现读过的这些书都是有用的，我现在也开了政治哲学的课，因为做研究的关系也跟政治哲学挂上了钩，所以你读过的“闲书”会自然的引导着你。
知识框架和系统学习很重要
有些人看到成功企业家推荐书单就可能会想，“我赶紧也去读一下，读了以后赶紧用来赚钱，然后也成为一名成功的企业家”。如果大家抱着这样的想法去读书，想“一招鲜”立马兑现，恐怕永远也赚不到钱。
我给国发院MBA的学生上课，一开始还真有学生问我：“姚老师，你讲这个有什么用？直接教我们一点赚钱的本事吧！”如果学生带着这样的想法来读MBA，恐怕他会错过最值得学习的东西。
学习最终是要建立起自己的知识框架。你只有通过知识框架把所读的内容积累到一定程度，才能将知识很好地运用到实践中。否则，当你看到一些树木就以为是森林，甚至以为是整座青山，那你大概率会失败。只有读了很多书，最后爬上山顶，你才能真正看清森林和青山长什么样子，才算是把书读明白。没有建立起知识框架，读的书只会在你的脑海中散落一地，很难运用。
那究竟怎么建立起学习的框架呢？
尽管现在社会上出现了很多培训机构，图书、论坛和网课也越来越多，但你若想获得系统性学习，还需要找到正确的方法。
学者能够把问题讲得头头是道，是因为他们读了很多书，做了很多研究，建立起了知识框架，可以将零散的知识点放到整个大格局里面去讲，这种知识框架对于听讲者会有很用，比知识点更有价值。马云讲问题也很好，不是因为他的演讲技巧，而是他有自己的知识框架。有些企业家讲来讲去，尽管情绪激昂，但台下的听众并没有太多共鸣和获得感，因为他讲的东西都是个人体验。
商学院的教育重点就是帮助MBA和EMBA构建或重塑知识框架。国发院的商学院是经济学家和管理学家一起建设，因此学员们不仅有管理学的知识框架，还会对经济学有感觉。
我们有位EMBA学员，以前在山西开矿赚了很多钱，后来煤炭价格猛跌，导致很多人巨亏，他却没有，因为他早在煤炭价格接近最高点时就把煤矿全部出手，然后转做投资。我问他哪里来的远见？他说，作为夕阳产业的煤炭业，和整个经济宏观大势息息相关，卢锋教授在国发院BiMBA商学院课上讲的“经济周期”理论，使他有能力预判经济的周期，而且理解了宏观经济与煤炭行业的关联性。当经济周期下行，煤炭行业也会跟着下行。于是，他看到宏观经济下行的信号，就选了一个相对理想的时间点把煤炭全部脱手。
我特别佩服新华都的陈发树先生，他不仅是企业家，还是优秀的投资家，投资的眼光非常准。我问他的个人经验，他说中国经济长期向好是大趋势，所以要敢于在宏观经济阶段性下行的时候多买入看好的对象。对中国经济的信心，以及对经济周期的正确理解，都需要知识框架、卓越的洞察力，以及企业家的勇气。
因此，对于企业家和企业管理者而言，有优秀的洞察力和敢地冒险很重要，但系统性的学习也非常重要。
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